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相比传统零售，新零售到底“新”在哪里？

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相比传统零售，新零售到底“新”在哪里？

最近两年，“新零售”概念很火。

例如兴起的盒马生鲜、无人便利店、无人货柜……众多线下、线上零售企业开始新业态的布局，推动“新零售”由概念转向落地实施。

新零售的本质

究竟什么是新零售？

新零售并非只是指零售环节，而是将生产、供应、销售、服务等价值链串联在一起，实施技术驱动和效率提升，通过技术、供应链等的革命，给消费者带来适合自身的商品、更出色的体验。

新零售的本质，是通过构建与用户对话的场所，利用线下线下渠道相互融合，让顾客体验到产品的服务热情，从而培养对品牌的忠诚度；给消费者提供全新的购物体验，让购物回归舒适，回归零售的本质，即更高效地服务消费者。

相比传统零售，新零售到底“新”在哪里？

新零售的特点

与传统零售相比，新零售最明显的特点，是非常重视消费者的购物体验，以消费者的体验为中心，满足消费者的购物需求，进行品牌体验的升级。

我国营销模式发展到今天，任何一种新型商业模式的出现，都不会是某个人灵光一闪的产物，而是依靠成熟的技术、丰富的经验等多方面融合落地的结果。

新零售也是如此，大数据、人工智能等前沿技术的应用和电商平台长年积累的海量大数据，足够精准地掌握不同用户的差异以及需求层次，从而提供个性化的服务和体验。

相比传统零售，新零售到底“新”在哪里？

新零售“新”在哪里

纵观当下热比较门的新零售企业，不管是阿里推出的盒马鲜生，还是永辉的超级物种，无不围绕着提供新商品、新服务、新形式，进行做文章。

一、新在服务

以此拓展零售商家的业务范围，围绕消费需求形成新的体验。

以新商品为核心，不但能够实现门店消费体验，还能借助新产品App拓展门店覆盖范围内的线上送货到家服务。以永辉超级物种为例，提供 3 公里直径范围内的配送服务，还可以提供二次加工的多种工坊产品，这对消费者的吸引力还是比较大的。

二、新在商品

这是新零售区别于传统零售的关键。新零售之所以纷纷选择生鲜市场作为突破口，是因为商品的 ” 标志性 ” 所带来的区别，让消费者感受到新的体验，而精挑细选的商品也成为了新零售最为显著的特征，定位更精准，品牌认知更年轻化。

三、新在形式

通过对实体门店功能的重新定位，将其定位成唯一与顾客直接接触的中心，高度重视门店设计的所有细节。而无人超市、无人货架、无人便利店等新形式更阐释了零售新形式的内涵，贴近消费需求，提供消费便利。

相比传统零售，新零售到底“新”在哪里？

总结

“新零售”一定是实现线上线下产品和服务的相互融合，实体与虚拟消费体验的无缝对接的零售形态。

和过去的各自为营的模式不同，电商和传统零售企业需要尽可能在新零售上形成一致，围绕用户需求提供更加精准的服务和体验。未来的消费者，将更乐于为技术买单、为设计买单、为非标产品买单、为服务买单、为体验买单。

对此，大家对于新零售，有什么不同的看法吗？

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