SEM账户搭建小技巧，你会了吗？
标准的优良的账户结构
1、最少2个计划
2、一个计划下最少一个单元
3、每一个单元下关键词数量5-15个
4、每一个单元下创意最少两条
账户层级设置的操作：预算 地域
计划层级设置的操作：预算 地域 推广时段
关键词就是网民使用搜索引擎输入的，能够最大程度概括网民需求的词。
一、品牌词（此关键词只代表一家公司；词里只体现一家公司名称或者品牌名称）
滴滴XX；XX滴滴；XXX小桔科技；小桔科技XX
1、品牌错别字
2、公司的网址或者电话
品牌词转化效果是最好的，转化率40%-50%
二、竞品词（此关键词代表了一家公司；是我们竞争对手的品牌词）
XX易道；XXe代驾。。。。。。
把别人的流量拖到自己的网站里
注意事项：
1、要和客服说好你在做这个词
2、创意里不能攻击对手，只能做自我的优势展示
3、不能在创意里体现竞争对手的名字
4、不知道竞争对手是谁，跟boss沟通或利用搜索引擎查找
5、竞品词要选择实力相当的对手
竞品词转化率比品牌词略低，好于产品词，搜索量特别少，俗称”蚊子腿的量”
三、产品词（此关键词只代表了一种产品；这个词里不能包括具体的某一个公司名称或者品牌名称）
代驾XX；顺风车XX；出租车XX；
产品词消费较多，搜索量高，转化率远低于品牌词，对于提高市场占有量是好的
四、行业词（此关键词代表了一类产品的集合；该关键词不能够包含具体某一个公司名称或者品牌名称，也不能够包含具体某一个产品，只能仅仅覆盖住我们的公司的产品集合）
网约车；打车平台；
反例：代驾XX 汽车 出行
行业词搜索量很高，消费也是很多，转化率进一步下降
引申：潜在人群词…….
计划搭建技巧：
1、按照产品建计划：每一个产品一个计划,放相应的产品词
例：代驾计划
顺风车计划
…..
2、按照推广地域建计划：业务推广非单一地域且不同地域间竞争激烈程度和转化效果差异明显
例: 代驾-北京计划 （北京）
代驾-二级城市计划（石家庄,XXX 旗….）
3、按照推广时段建计划：业务在不同地时段间竞争激烈程度和转化效果差异明显
例：代驾-白天计划（8:00-22:00）
代驾-晚间计划（22:00-5:00）
4、按照不同终端建计划：业务在不同终端上竞争激烈程度和转化效果差异明显
PC端 移动端
例：顺风车-ＰＣ计划
顺风车－移动计划
５、按照品牌建计划
例：品牌计划——滴滴XX…..
6、按照竞品建计划
例：竞品词计划——神州专车XX…..
7、按照行业建计划
例：行业词计划——网约车，打车服务…..
8、按照活动建计划：注册送券；滴滴代驾周五晚上半价；滴滴打船
例：滴滴打船计划
1、账户搭建初期，要有必建计划：
产品计划
品牌计划
2、推广一段时间后，通过数据发现关键词在不同地域、不同时段、不同终端上竞争激烈程度和转化效果差异明显时，要把原来的必建计划进行细分。
原来的：代驾计划（0:00-5:00 8:00-24:00）
通过数据发现了不同时段差异明显，
变身：
代驾-白天计划（8:00-22:00）
代驾-晚间计划（0:00-5:00 22:00-24:00）
3、在公司工作最少3个月以后，再来搭建行业计划
4、如果公司预算充足，要搭建竞品词计划
单元搭建原则：
1、按照意义相近分组
例：打折机票 特价机票 优惠机票 便宜机票
反例：往返机票 免费机票
2、按照关键词的语法结构分组
把疑问词单独划分一个单元！！！！！
例：打折机票 特价机票 哪儿有卖便宜机票
不能 要把”哪儿有卖便宜机票”单独划分单元
3、按照关键词的长度相近分组
关键词的长度指的是关键词的字数，建议大家一个单元内最长的词和最短的词进行比较，超过4个字，尽量单独划分单元。
例：打折机票 特价机票 超便宜的特惠的机票
不能 要把”超便宜的特惠的机票
“单独划分单元
4、按照关键词数量分组
一个单元内保证关键词数量5-15个即可
备注：
单元的搭建必须同时满足上面四个原则，缺一不可！！！！！！
关键词拓展
一、利用关键词规划师
输入相应产品 行业 品牌的词根进行拓词
黑马：目前搜索量很高，但是购买该词的客户很少
二、拓展下来的关键词要筛选
保证所有关键词都和我们的业务有相关性，能够实现转化。
手动筛选！！！！！！换位思考！！！！！谨慎呢！！！！
三、关键词分组利用关键词宏工具
只能用EXCEL打开，并且每次要启用宏
1、把筛选好的关键词复制到宏的第一列里
2、一般情况，关键词词尾或者词头代表这个词的含义，把相应的词组添加到蓝色区域处，一个词组一个格。
3、当未分组列里没有词了，才说明我们分完了
4、大词根的词最后分！！！！！如果分到最后发现有不同含义的关键词，要在这列前面插入一列再分！！！
四、利用宏分好的单元要复制到新的sheet里，进行手动分组，保证每一列的关键词都符合单元的划分原则，蓝色区域的文字就可以作为单元的名称。
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