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自媒体社群解读：“别让你的社群，提前死在变现的道路上”

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许多自媒体创作者、社群运营者在社群运营的过程中，往往会陷入三个误区，导致自媒体社群在变现的路上，就灭亡了，甚至还未开始变现就解散了。究其根本，原因有三。

一．“学习型社群卖文具”

这是一个非常常见的社群运营误区。归根究底，我们可以理解为是用了“产品思维”运营了社群，而非是“用户思维”。

为何？因为作为社群运营者，以“变现”即销售产品为社群成立目标，同时理所当然的认为社群的作用即为聚集“消费者”从而变现。

但是以消费者、用户的角度出发，这是非常生硬，而且抵触的。

社群运营者，应该以“用户思维”出发，将具有相同属性、目标、需求的用户聚集在社群，与此同时以活动、沟通等方式，获取用户相似需求，并加以供给转化。

我们可以借用一句UC的广告语：给的再多，不如懂我。

对于社群成员而言，“懂我”即是满足需求的起点。

二.社群变现结果不理想所以社群没价值

首先，“学习型社群卖文具”绝对是错误的，同时，他会直接导致社群没有达到变现目的，就认为它没有价值的情况发生。

其次，社群运营和“吃馒头”理论一样，你不能说别人吃了三个馒头，就饱了。那我就直接吃第三个馒头。

或者是本应该改吃5个馒头才会饱，你却学别人只吃了三个。

事实上，随着互联网发展，现金的社群理论早已不是几年前的社群理论就足以支撑的了。社群固然能够对小群体、大群体进行优化整合，但是放弃运营、信息交互等手段，社群是不会反馈给运营者期望的价值或是任何价值的。

选对方向的前提下，坚持会有结果。

三. 社群零成本

对于社群零成本的误区，原因就在社群运营者是以“产品思维”作为运营主导。还是以聚集消费者，售货的目的搭建社群。事实上，这应该叫“群，零成本”。而非是社群。

用户思维运营下的社群，包含了与用户的沟通、互动、活动营销等，每次用户之间的反馈，都需要获取相应的数据进行沉淀、分析。

而这既是社群物质、精力投入的一个大项，于此同时，对于数据的沉淀、分析与后续的传播和数据的二次沉淀分析，都是需要相应的运营者来实施的。

数据，是运营之中必备的基础，也是社群变现的必经之路。

兴趣部落数据图表之一

许多社群运营者，都将社群无用论归咎于无法变现，然而无法变现的误区都会触及到以上三点。

变现固然是自媒体创作者、社群运营者所急需的结果，然而盲目的变现、盲目的去做社群，只会提前死在变现的路上。

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