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苏宁易购重金建私域社群，双十一期间撒巨额福利

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苏宁易购重金建私域社群，双十一期间撒巨额福利

近日各大电商平台启动了双十一预售，开启了年度重头促销大战的序幕。除了电商平台、内容平台、直播平台都燃起了战火，苏宁易购还将战火引向了私域流量。众多微信群近期出现了苏宁易购11·11巨额福利的拉新海报，奖品涉及新能源汽车、iPhone、飞天茅台。

在各个微信社群出现的海报显示，苏宁易购在私域社群的投入巨大，奖品涉及蔚来新能源汽车，53度飞天茅台、iPhone手机，都是消费领域的“尖货”且数量有“诚意”，其中蔚来新能源汽车10辆（一年使用权）、iPhone手机10000部。从海报上可以发现，iPhone手机为今年最新款，即便是按照低配入门版计算，仅手机奖品价值将近6000万。为了增强消费者进群的吸引力，苏宁易购每天还准备了进群拉新奖品，如一元购特权、苏宁宜品吹风机、艺黛丽护肤品礼盒等。

苏宁易购重金建私域社群，双十一期间撒巨额福利

苏宁易购作为一家具有IT研发能力的电商，此次活动并没有使用自己的玩法工具，而是使用了第三方工具，似乎是为了消除玩法公平公正被质疑的的潜在风险。用户进入苏宁易购的微信社群之后，都可以按照拼团得奖的规则参与互动，有机会获得当天的奖品。

苏宁易购重金建私域社群，双十一期间撒巨额福利

目前，苏宁易购的社群首轮拼团拉新得奖的结果已经公布，奖品涉及电饭煲以及众多现金红包。目前各个微信群中正在进行53度飞天茅台、iPhone手机的拉新拼团得奖活动。

苏宁易购重金建私域社群，双十一期间撒巨额福利

投入巨额费用，苏宁易购此次活动目的何在？

今年的双十一已经进入到第14个年头，在流量红利见顶的大环境下，私域流量以更低成本、更高价值的优势，获得品牌的垂青，布局私域流量的建设和运营成为集体共识。“公域见顶，私域当兴”，一位电商行业研究者表示，目前私域流量的建设成为各个品牌的必选业务动作甚至是战略布局。从苏宁易购此次动作来看，不外乎借助双十一年度大促这个契机进行私域流量建设，所以不惜重金吸纳消费者进入社群。随着社群用户的增多，苏宁易购更多的玩法和活动也将在群内进行展现。

“公域和私域并无绝对划分标准，公域中有私域，私域中有公域”，上述电商行业研究者表示，苏宁易购作为一个全品类的电商平台，此次并没有看到相关垂直品类的社群建设动作，未来很有可能以此次活动建设的用户社群作为公域流量，进行各个品类的私域划分，如酒水群、母婴群、数码群等等，“这样才能提升运营和服务的精准性，才能提升用户的转化率“。

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