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TFBOYS的王俊凯开奶茶店，是发展副业还是搞热度，你会为之买单吗

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TFBOYS的王俊凯开奶茶店，是发展副业还是搞热度，你会为之买单吗

7月1日，在重庆时代天街的D馆，王俊凯的奶茶店“星卡里”正式开业。王俊凯微博发来贺电。

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门店的老板是王俊凯的父母，店面设计和产品也充满了明星气息，门店开业的第一天人流量爆满，但网友和业内人士对门店的未来业务并不看好。

太火爆！600杯奶茶瞬间卖完

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在开业的第一天，吸引了很多粉丝和客户，排起了长队达200米。有很多顾客从其他地方来到重庆，还有作为粉丝带着外孙女和外祖母来光顾。

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由于炎热的天气，王俊凯的父亲和母亲亲自向排队的粉迷送水。许多粉丝笑着说：“公公婆婆，我来看你们了！”

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限量销售的600杯奶茶即刻售罄。一些粉丝在排队几个小时后没有购买，他们表示还会再来。

店内星味19种饮料均价18元

据了解，整个奶茶店的店面设计，王俊凯的父母参与了整个过程。整个空间呈现出许多温暖的细节，记录着他们一家人非常幸福的瞬间。

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门店的名称是“星卡里”，意思是“心坎里”。这家门店不仅有小凯的英文名字KARRY的体现，而且门店里的电视播放的也是王俊凯的节目，并且有许多王俊凯的照片摆放在门店里，充满了他的故事。

奶茶店的规模并不大，约90平方米，员工人数不多，加上小凯父母9名员工，大多数都是年轻女孩。员工们戴着蓝色帽子和蓝色工作服，与王俊凯的应援色相呼应。

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此外，可以清楚地看到这个门店的标志是杯子上的画着一个微表情，这与小凯的灵魂风格非常相似。小凯喜欢画方形脸，不禁让粉丝怀疑：这个标志是小凯个人设计的！

整个产品分为三大类：星卡茶，茗茶和水果茶，共19种饮料，平均价格为18元，另外还有轻餐服务。

业内人士指出，菜单的设计并不专业，而且产品系统在营销和功能上都很一般。

明星开店并不看好

明星跨界涉足餐饮，除其自身携带的流量之外，也不是什么稀奇事。

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小编整理了一部分明星跨界涉足餐饮的名单：羽泉，本宫的茶；马东，谢谢茶；颜如晶，颜小小马来炸鸡；任泉、李冰冰、黄渤、黄晓明、何炅、井柏然，热辣壹号；林更新，爸爸烤肉；等等。

为什么明星喜欢跨界涉足餐饮行业？业界相关人员的分析有以下三种：

1、风险小，收益高

衣食住行是大众刚需，而且餐饮业的门槛较低，而且毛利高。与其他行业相比，做饮食的风险非常小，并回报率高。

2、自带流量和话题度

例如，王俊凯的奶茶店没有正式开张的时候，在抖音上，相关的短视频已经被风传，最多的打开率已经超过了2000万。

明星的人气和号召力不可小觑，他（她）所有的动向都变成了流量池和话题库，店铺利用势头进行市场营销，从而事半功倍。明星本人是最好的广告，在经济成本方面也毫不费力地做广告。

2、粉丝经济

粉丝支持偶像，是广为人知的，不仅可以买到偶像专辑为其打榜，而且连周边产品都可以购买，那更别说偶像开的门店了。另一方面，明星门店是粉丝们更加接近偶像的一条路线，乐于去门店消费并希望与偶像偶然相遇。

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但是明星开店，叫好不叫座。大部分网民对王俊凯的奶茶店表现出悲观的情绪。从现在的市场实际情况来看，明星开店易火不易活。多位连锁店的老板表示，即使只依靠明星效果也无法长期维持，在没有达到消费者的预想时，口碑传播将不复存在，负面影响发酵也变得更快。毕竟，奶茶店的生存基础是产品、服务和环境。

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