搜索平台
搜索平台目前主要有百度,360,搜狗,神马,百度目前依旧是推广中的主打军,故这边以百度搜索为讲解示范
sem搜索理论
搜索结构
搜索推广的账户结构由计划,单元和关键词及创意构成,这其中关键词和创意包含于单元中,而单元又包含于计划.
sem结构示意图
关键词质量度
这其中还有个小知识点,那就是关键词的质量度,而影响到关键词质量度主要有关键词的点击率,创意与关键词及落地页的匹配度等.而关键词的最终点击价格为(下一名的出价*下一名的质量度/当前关键词的质量度)-0.01,故对质量度的优化是非常重要的
sem搜索推广基础理论
关键词匹配模式
关键词作为一个账户的中心点,他的存在跟访客的搜索词有着最为直接的联系,为了符合不同的推广策略,关键词也就紧跟着出现了匹配机制,百度推广的关键词匹配方式有精确包含,短语包含,广泛,其中短语包含有分别包括精确短语,同义短语,核心短语
匹配制度的规则是大致如下的,比如你的账户内有鲜花这个关键词,而你又刚好是开的精确包含,则访客只有搜索鲜花这个词的时候才有机会看到你的广告,当你开的是精确短语包含,则访客搜索卖鲜花,鲜花店,鲜花出售,都有机会看到你的广告,以此类推越往后的匹配模式则访客的搜索展现概率就越大.
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