支付宝砸下重金进春晚针对微信?其实是拿自己开刀!

支付宝砸下重金进春晚针对微信其实是拿自己开刀!

支付宝选择砸下重金与CCTV合作,按理说“纸上谈兵”推演多回了,应该胸有成竹,俗话说知已知彼,百战百胜。米聊的辉煌曾经超过微信,这种辉煌随着“企鹅”的突然转身而发生了戏剧性的转变,这个转身便是决定腾讯未来的“QQ向微信转型”,微信即凭借微信导入的QQ关系链而秒杀米聊。换句话说,如果没有QQ这个强大的社交工具产生“磁场”,今天的微信很可能是米聊,或者是来往也可能是易信、天翼等等,至少三足鼎力,而不至于现在的微信一家独大。

支付宝砸下重金进春晚针对微信?其实是拿自己开刀!

支付宝卷土重来,不能坐视微信一家独大,先是以2.69亿的筹码拿下春晚,随后又联合多家品牌商宣布联合向用户发放19天的红包。气场果然足,有首富的大手笔架势!另一方面,腾讯即通产品部副总经理冼业成也表示,跨年QQ红包极大地调动了用户热情,引来超过1.7亿用户参与“刷一刷”抢红包活动,整体QQ同时在线人数也创下历史新高。支付宝舞剑意在社交,QQ也不怯步高调“亮剑”,也难怪业界评论认为,今年的“红包大战”本质上是支付宝红包单挑QQ红包而已。

众所周知,QQ与微信是腾讯在社交领域的两大支柱性产品,微信侧重“建册”社交(准确的说是基于现实手机联系人为朋友发展而来的熟人圈),QQ则侧重“虚拟”社交(虽然也有熟人但更多的是基于腾讯自身的电子账号为基础的虚拟关系链),有人把这两者比作矛与盾,拿QQ当作盾牌抵御强敌,拿微信作长矛攻城拔寨。其实这也是腾讯帝国可怕之处,也难怪有人用上了“狗日”的字样,所到之处,寸草不生。

有分析人士指出:微信红包的作用是用来抢占支付宝在移动领域的市场份额,QQ红包则为腾讯构建起护城河,为了防守支付宝过来反抢用户;对支付宝而言,只要攻破QQ红包的防守,即意味着抢下社交的墙头堡。话说得倒也在理,但是我个人认为,仅仅看透这一层,还不足已帮助支付宝取得“开门红”!原因有,QQ的安全性得到加强,特别是越来越多的用户通过手机登陆之后会默认开通“设备锁”,以至于在手机端安装了QQ安全中心APP,这使得依附在QQ身上的支付工具(QQ钱包)变得无比安全,QQ号也像微信号一样映射了手机号,不管是微信还是QQ,支付工具都可以剥离它们而成为独立成长的概念,于是QQ与微信就没有了区别,安全性得到保证之后,因为QQ用户基数庞大无比,QQ的潜力提高到了与微信同等水平,如果QQ、微信有朝一日统一了支付工具的后台插件,QQ与微信统一支付账号之后支付宝确实有可能无力回天,所以阿里系早早下手干预是明智的。

支付宝的压力百分百来自腾讯,支付宝必须转型,这是正确的,不得不佩服马云眼光超前。如何应战?我想不妨参考下“雷军和小米向右,黄章和魅族向左”这种殊途同归的做法。

一、支付宝走向“生活化”,就必须对应用分级,支付、余额、金融相关的事儿需要在支付宝APP有区别对待,人们不喜欢一边拿着黄金一边去交朋友,太不靠谱了。可喜的是,我们在新版支付宝APP上面看到了这种变化,当你要查看“钱袋”有关的内容时需要授权。个人认为,不妨对支付宝APP分成左右两个界面,左边“生活”右边“钱袋”。

二、千牛、来往、旺信、闲鱼、阿里云邮箱等应该可以通过支付宝“生活”收发信息(微信都能接收QQ来的信息呢),推进支付宝“生活化”、社交化。

三、“去支付化”,人们一提到支付宝,首先想到的就是钱,收款、付款、淘宝购物,在支付宝“钱袋”地位太过抢眼的环境下,“生活化”就会走得步履维艰。这种观念的固化对支付宝影响很大,有时候还能让自己束缚不前。宁愿砸下重金与CCTV合作,我想说的是这不仅仅针对腾讯,而且更重要的方面是拿自己开刀,支付宝本身需要解放思想,去支付宝,亲近生活化,告诉大家支付宝也能交朋友、聊天、发红包……

四、微信向右支付宝向左,支付宝应该有机会差异化超越,微信没有的支付宝都应该加大投入。不管是微信还是支付宝,仍然没有打破一个不良的现象,人们追着应用跑,而不是应用推着人们跑。在这方面,阿里有着独门秘籍,当年淘宝水起风生的时候,是淘宝一直推动着人们接受淘宝、学会淘宝、习惯淘宝,特别是横空出世的支付宝,硬是手把手地教会了人们使用,并融入了人们的生活。支付宝有这种基因,能够推着人们走向未来。

五、阿里云系统,呵呵,想象空间无限,此处省略一万字,毕竟腾讯在这方面不行……

支付宝砸下重金进春晚针对微信?其实是拿自己开刀!

最近玩了一下QQ安全中心APP,“刷脸”被腾讯当成了一种密保工具在玩,这区别于支付宝的“刷脸登陆”。殊途同归,“刷脸”认证技术迈出了应用的第一步。对于支付宝而言,登陆更便捷了;对于腾讯而言,QQ更安全了,拿QQ发红包的社群估计也要拉轰一番。支付宝2.69亿拿下春晚官方互动平台,支付工具与社交工具背水一战在所难免。

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